El discurso gerencial y la representaciòn ideológica de la cultura latinoamericana

En este artículo exploro las estrategias del discurso empresarial usadas para legitimar los grupos angloccidentales y sus prácticas como el Nuevo poder colonial mediante el análisis del lenguaje por medio del cual se representa la cultura latinoamericana en los libros de texto sobre negocios globales. El estudio de estrategias discursivas, que incluyen ilustraciones, estudios de casos ficticios, estereotipos seudocientíficos, generalizaciones y uso de signos verbales con carga ideológica, muestra cómo los libros de textos son utilizados para el manejo de las empresas que construyen una representación distorsionada de la cultura del otro, al combinar los complejos ideológicos de la globalización y el poscolonialismo. = In this paper I explore the discursive strategies of Managerialism that legitimize the role of the Anglo West as the new colonial power through an analysis of the language used in global business textbooks to represent the Latin American culture. The study of different discursive strategies, which include illustrations, fictionalized case studies, pseudo-scientific stereotyping, overgeneralization and use of verbal ideological signs, shows how business textbooks misrepresent the culture In this paper I explore the discursive strategies of Managerialism that legitimize the role of the Anglo West as the new colonial power through an analysis of the language used in global business textbooks to represent the Latin American culture. The study of different discursive strategies, which include illustrations, fictionalized case studies, pseudo-scientific stereotyping, overgeneralization and use of verbal ideological signs, shows how business textbooks misrepresent the culture of the other by combining the ideological complexes of globalization and postcolonialism.